Wybór odpowiedniego gadżetu reklamowego dla swojej kampanii powinniśmy rozpocząć od określenia jego formy. Powinniśmy zastanowić się nad jego formatem, a nawet rozważyć to, czy będzie on istniał fizycznie, czy jedynie w przestrzeni wirtualnej. Kolejnym ważnym aspektem jest określenie grupy docelowej, co również ułatwi nam wybór właściwego nośnika dla naszej reklamy. Warto się też zastanowić, czy nasza reklama musi ograniczać się tylko do jednego kanału, czy możliwe jest przeniesienie jej na różne formaty. Na przykład plakat może być także postem w social mediach, a to samo hasło reklamowe może znaleźć się na banerach CTA, jak i długopisach. Ważna jest spójność z wizerunkiem marki, co korzystnie wpływa na jej rozpoznawalność. Logo, kolorystyka i przekaz powinny być jednoznaczne i łatwe do identyfikacji dla odbiorców.
Jak dobrać nośnik reklamy do charakteru marki?
Wybór nośnika reklamy powinien być precyzyjnie dostosowany do specyfiki branży, w której firma działa, oraz konkretnych celów kampanii. Różne branże wymagają różnych podejść, a odpowiedni nośnik może skutecznie podkreślić charakter marki. Oprócz tego kluczowym elementem jest dokładna analiza grupy docelowej. Zrozumienie wieku, płci, preferencji czy zwyczajów potencjalnych klientów pomoże w wyborze nośnika, który efektywnie dotrze do właściwej audiencji.
Jakie pytania warto sobie zadać przed podjęciem decyzji o nośniku kampanii reklamowej?
● kto stanowi grupę odbiorców?
● w jakim przedziale wiekowym znajdują się odbiorcy?
● jak wygląda struktura płciowa grupy docelowej?
● jakie cechy wyróżniają potencjalnych klientów?
● jakie źródła reklamy do tej pory docierały do grupy docelowej?
Mit na temat starych nośników reklamowych
Wielu ludzi jest przekonanych, że klasyczne formy reklamy, takie jak plakaty czy ulotki, straciły na skuteczności. To jednak błędne przekonanie. Praktyka wykazuje, że te tradycyjne nośniki wciąż potrafią skutecznie dotrzeć do swojego celu. Kluczowe jest jednak stworzenie zrównoważonej koncepcji, starannej treści i zastosowanie kilku sprawdzonych technik marketingowych. Niezaprzeczalne jest również, że reklama internetowa zdobywa coraz większą popularność z każdym rokiem. Stanowi ona istotny element przede wszystkim dla młodszych odbiorców, aktywnych w sieci. Optymalnym rozwiązaniem jest zatem planowanie kampanii reklamowej, w której wykorzystywane są różne środki komunikacji, obejmujące zarówno tradycyjne, jak i nowoczesne formy reklamy.
